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2018-11-16 07:24 来源:新快报

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七大品牌登陆六地国际大屏 中国家居品牌战略推广再发声

2018-11-16 20:08:24 
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金九银十一直是家居消费的黄金期,也是品牌形象推广的重要节点。今年的金九银十,就有7家中国家居品牌登上了国际知名经济都市——纽约,香港,日本的地标性大屏幕,进入到世界顶级的品牌秀场。中国品牌抱团出海,正以前所未有的自信在世界舞台展示产品、形象,以及中国制造的实力。

七大品牌登陆六地国际大屏  中国家居品牌战略推广再发声

登陆纽约路透社大屏

这次家居品牌的亮相,是“2018中国家居品牌战略计划”的一部分。该计划由中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会、居然之家和网易家居联合发起,以第三方权威背书提升中国家居自主品牌的影响力。涵盖厨房、卫浴、瓷砖、顶墙集成、家装等行业的46家企业及8家品牌的16款产品均参与了本次推广。

其中,帝王洁具、东鹏整装卫浴、法恩莎、金牌卫浴、浪鲸卫浴、蒙娜丽莎瓷砖、意中陶更是在协会的带头下,登上了美国纽约时代广场大屏、香港湾仔、铜锣湾,在日本东京的新宿区、千代田区等世界知名地标大屏,向全世界展示了中国品牌的实力。

“对家居行业来说这是一次信心的提振,我们也希望通过更多的品牌传播,给现今较低迷的行业市场一些新鲜的助力”,金牌卫浴负责人这样告诉网易家居记者。从进口贴牌,到走出海外,40年的行业巨变中,中国家居品牌们逐渐有信心在国际平台上携手,刷新世界对“中国品牌”的认知,传递中国家居行业的决心与信心!

七大品牌登陆六地国际大屏  中国家居品牌战略推广再发声

登陆香港湾仔轩尼诗路大屏

登陆6大国际地标

与世界对话,做全球焦点,这已经是主办方第二次邀请中国家居实力品牌登陆海外标志性大屏了。不同的是,去年各大品牌只是登陆了纽约时代广场,而今年则增加了两个亚洲著名的经济都市——香港和日本东京。已经两次参与了海外大屏投放,东鹏整装卫浴负责人告诉我们:“去年时代广场的大屏投放只是对品牌的初步展现,而日本在消费方面也很有号召力。香港作为特区,也是国内很有代表性的城市。今年增加了5处地标投放,力度更大,相信会影响到更多的消费者”。

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登陆香港铜锣湾百德新街

投放周期从中秋持续国庆后,是为了在“金九银十”的消费旺季,面向消费者推广企业品牌,也引导其选择购买更好产品。意中陶卫浴钟丽嫦认为,“双节期间也是旅游旺季,这几处地标都是也是旅游胜地,大屏投放能够让更多消费者看到。”而同时,为期几天的大屏反复播放,也能够强势植入记忆点,提升品牌的熟识度。

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登陆日本东京千代田区外神田大屏

品牌出海制造护航

由协会做背书,联袂登陆国际地标大屏得到了各家企业的积极响应和参与。家居行业有着“进入门槛低,大产业小品牌”的特点。但近两年,在市场的较量中,中国家居品牌表现出越来越成熟的品牌意识,和对“中国制造”产品的信心。

七大品牌登陆六地国际大屏  中国家居品牌战略推广再发声

登陆日本东京新宿区新宿3-24-3大屏

蒙娜丽莎负责人告诉网易记者,“本次推广是蒙娜丽莎提升品牌曝光度的新探索,想要保持强大的市场号召力,就必须树立别人难以复制的品牌价值”。中国正步入新一轮的消费升级新时代,消费者对家居消费的品质要求越来越高。企业对品牌和品质的重视,给了行业强烈的信号:转型升级就要做消费者口碑,树行业品牌。

品牌出海的底气,源于对中国制造产品的自信。帝王洁具表示:“此次亮相将“中国质造”带入国际,今后帝王还将继续携手中装协,将帝王品牌推向世界。”从2006年期,中国就已经成为全球第一的家具制造大国。近两年“新国货”的概念也逐渐受到热捧,“中国制造”、“中国品质”、“匠心产品”已经越来越得到人们,尤其是年轻人的认可。

随着中国制造、工业4.0等的不断深入,中国品牌有了拿得出手的产品,自然也有了更多登上更大平台的底气。国家“一带一路”、“2025”等举措也给了企业、行业更多的发展空间。法恩莎卫浴品牌就表示:“面对中国智能制造业最好的发展机遇,法恩莎卫浴将继续为中国企业、中国文化以及中国制造品牌“走出去”贡献力量,最终实现‘以人工智能,创造未来工程’的梦想。”

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登陆日本東京都新宿区新宿3-23-7大屏

正如浪鲸卫浴负责人所说,“敢于向全世界展示,这不仅是品牌在全球化战略上的一大步,也是中国企业、中国文化以及中国制造品牌‘走出去’的又一步。”中国家居品牌在产品和企业走出去的同时,也在不断的为中国制造、中国文化的走出去,完成与世界人民的沟通做出不懈努力。带中国名片走向更广阔的市场,有底气向全世界say hi,可以说中国家居行业正以品牌实力讲述中国故事。

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